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如何利用手上的资源迅速壮大

来源:新华网 根米卿晚报

强大的Google Ad Planner早在08年就开始邀请试用,去年起在中国推广。这款为Google付费广告使用者提供精确受众信息的免费工具基于谷歌庞大的数据资源,意在帮助广告主制定最优化的广告媒体计划。Ad Planner和我们常用的Google Trends 最大的不用在于其提供了更精确更详细的数据信息,包括用户性别,年纪,收入以及和相关网站的联系,兼具了Alexa的优点。这些信息能最大程度地帮助广告主节约成本,提高投资回报率。对非广告主进行SEO和SEM的研究也有很大帮助。 那么该如何使用Google Ad Planner? Google Ad Planner 的全称为doubleclick ad planner。到目前为止,这款工具的界面都是英文的,尚未提供中文版本,所以可能部分站长用起来不太方便。下面我简述一下此工具的使用。 Ad Planner登陆 在AD planner页面的右侧登陆,登入你的Google 账号进入Ad planner。 左侧是快速查看网站信息的通道: 哪个网站最吸引你的目标客户?直接输入该网站URL,查看网站信息列表。 网站研究 登入账号进入planner后,选择 Research。可以选择按网站搜索 search by site 和受众搜索 search by audience。 我们先讲按具体网站搜索,以百度为例。输入baidu.com之后,页面显示该网站资料。首先出现百度主页的缩略图,以及网站内容所属目录,广告受理与否信息以及该网站的描述。 View data from 下拉框里可以选择你希望查看来自哪个国家的数据,默认为所有国家。 Traffic statistics (流量统计):提供访问者(独立用户和Cookie两种统计),网站访问比例,PV,总访问人数, 单个访问者的平均访问次数以及网站平均停留时间。旁边是按cookies记录的网站每日独立访问者图表。 接下来是用户数据。提供用户性别,年纪,教育程度和收入相关信息。 然后是受众兴趣度相关信息。首先是Audience Interests受众兴趣统计和子域排行。列出该网站最吸引用户的内容分类,提供Affinity(暂译为吸引力倍数)。这里要解释下Google Ad planner 里的Affinity是什么。affinity score (吸引力倍数)指示出两个网站受众群的联系,或者网站与某个关键字的联系。假设整个网络中任一用户访问该网站的可能性为数值1,affinity score就是估算的该网站可能吸引到访问某特定关键词的受众者较之1的倍数。 如上图 Keywords searched for (用户搜索的关键词), 叶选廉的affinity为220.0x,表明搜索关键词 叶选廉 而访问百度的用户是平均网络使用者的350倍。再看 Sites also visited(用户访问的其他网站),mitbbs.com的affinity score有120.0x。这就表示mitbbs.com的用户访问百度的可能性大约是平均网络用户数的120倍。 最后是百度的GOOGLE广告的格式说明。 你也可以按受众来搜索。按照地理位置,语言,兴趣点等来确定受众。以排名方法,广告类型,广告的格式,尺寸大小,分类情况等来筛选结果。Ad planner 就会为你列出相关网站广告的具体信息。 媒体计划与列表 媒体计划和列表都是网站和广告的列表清单,用以保存你想要的网站和广告信息以便日后使用。但是媒体计划的特色在于为特别用户在特定时间内提供特定计划。而列表更像是网站和广告的储存空间,可以反复使用。 添加媒体计划,在页面顶部 Current media plan (目前媒体计划)下拉框里选择。点击 Media Plan 后再点Create media plan 添加你的媒体计划相应的名称,国家和描述然后保存。同样添加列表,点击 Lists – Create list – 输入列表名,国家和描述 – 保存。 Ad planner会为你的媒体计划和列表提供独立访问者, PV等等相关数据。 如需,请注明原载于China SEM Guide。 656 271 454 915 86 132 535 982 75 37 624 435 71 701 780 750 885 635 564 84 124 729 649 655 132 591 862 356 567 6 701 168 111 358 174 65 991 467 255 945 106 186 406 335 665 54 811 211 978 96

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