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3岁女孩书包里背2.8万现金上学 幼儿园老师惊呆(图)

来源:新华网 连悦治晚报

明星利用微博推产品、做营销早已不是新鲜事,为这桩生意提供平台的新浪,如今不想只为他人做嫁衣,也要从中分一杯羹。新浪娱乐事业部对外宣布将开启明星商业化项目,在微博上做明星经纪,为品牌和明星搭桥。 新浪娱乐事业部明星商业运营总监吴赫 摄影:王远宏 6月14日,在第18届上海国际电影节期间,新浪娱乐事业部对外宣布将开启明星商业化项目,在微博上做明星经纪,力图取代公关公司,为品牌和明星搭桥。 这是新浪想进入垂直行业的又一新尝试。在PK掉网易、腾讯、搜狐这三家的微博之后,新浪微博积累了近6亿注册用户,但它的困局在于,这个看似影响力巨大的产品如何实现商业化。 去年底,在新浪微博冲击IPO成功半年后,其门户下的两大频道体育和娱乐都被拆分出去,与微博的一部分业务进行整合,成立为事业部,继而进入垂直行业,进行商业化运作。 实际上,在新浪娱乐还未正式成立为事业部之前,去年6月上海电影节期间,娱乐频道主编陈弋弋就对外宣布,频道将进行电影商业化的尝试。她当时表示,新浪娱乐将基于新浪网、微博用户行为及数据挖掘,为片方提供可定向投放的广告产品。同时,频道9大原创栏目、落地论坛也可成为片方宣传营销的阵地。而在实际操作中,除以上动作,新浪娱乐还曾在国庆档、贺岁档、春节档利用微博平台搞起了电影票预售业务。 今年5月新浪娱乐事业部在其微博电影的官方账号上发布了过去一年新浪电影的年度营销报告,称2014年278部电影在中国上映,93.5%开通官方微博;新浪娱乐微博合作影片票房达到152.9亿元;新浪娱乐商业合作的影片中62%票房过亿;通过微博预售商业合作的影片中71%票房过亿。 新浪电影年度营销报告中提及参与商业化合作票房过亿的电影 不过,这份报告并未透露,一年的商业化运作为新浪娱乐事业部赚到多少钱。 新浪娱乐涵盖了电影、电视剧、综艺、音乐、明星、戏剧等多个二级频道,在电影频道商业化一年之后,娱乐事业部也要把明星频道的资源变现,将直接对接明星的商业微博、广告代言和影视活动,并为此专门设立了明星商业运营总监一职。 新浪微博发布的2015年第一季度财报显示,有千万级粉丝量的明星大V有280位以上,拥有百万级粉丝量的明星有1500位以上,此外还有1000位以上海外娱乐明星。显然,这些明星都可以承接微博广告业务。 拥有3千万粉丝的大幂幂在微博为某款肥皂做广告 明星商业运营总监吴赫6月4日对外透露,线上明星经纪的入口,将是新浪微博已经运营两年半的有偿信息发布平台微任务。 这一平台在2012年推出时,曾被当作新浪微博商业化举措之一反复解读。新浪对其的官方解释是,微任务是连接商业有偿信息发布供需关系的桥梁,接单方主要是有传播价值的草根账号、个人账号,发单方则是公关公司、代运营公司、中小企业,微任务平台从双方的交易中收取30%的平台使用费。 微任务上明码标价的账号 不过,不同于目前微任务的明码标价,明星在微博上的广告价格只掌握在新浪娱乐手中。明星商业运营总监吴赫解释道,新浪娱乐是明星唯一的接单方和执行方,也就是说,明星在微博上的商业业务都由新浪来沟通和执行。我们不计划对外公开价格,或许只会开放给拥有VIP资格的品牌,让他们自行在线上下单、付费。 至于,新浪娱乐是否也会收取30%的平台使用费,吴赫表示,目前具体的细节流程还未确定,但明星肯定有明星的规则,跟以往的微任务并不相同。 当天,千易时代、18文化、喜天影视、鑫宝源影视、壹心娱乐五家经纪公司的代表也出席了发布会,这五家公司旗下的近百明星都已签约了新浪的明星线上经纪业务,其中粉丝在千万级以上的明星32人,粉丝百万级明星24人,粉丝百万级以下明星29人。 新浪娱乐事业部透露,已与五家经纪公司的艺人签约了线上经纪业务 实际上,搭建线上经纪平台只是新浪娱乐事业部明星商业化的第一步,未来新浪还计划打造娱乐电商平台和粉丝互动平台,希望从明星衍生品和粉丝身上挣钱。吴赫表示,我们的核心诉求是让明星和用户高度依赖新浪娱乐。 在几大门户网站中,新浪一直强调自己的媒体属性,如今要充当明星线上经纪人的角色,是否会影响到报道的公正客观?对此,新浪娱乐事业部总经理陈弋弋认为并不会有冲突,去年我们做电影商业化时也遇到相同的质疑,但最后我们用行动证明可以把媒体和商业两件事分开处理。可以看到有非常多的电影在新浪平台上合作,同时出现新闻时,我们反而能第一时间从这些密切合作者处拿到回应,甚至在某种程度上我觉得是在反哺,让我们的新闻源更具多样性。内容的确是我们的基础和影响力,但我们也要在这个平台上做更多新尝试,这之间并不会有过多的牵扯和影响。 212 14 259 95 451 373 612 934 462 238 825 635 669 978 426 187 607 693 622 142 575 180 912 919 396 855 126 932 579 893 968 684 502 402 281 483 473 761 178 868 29 626 846 25 356 618 377 112 879 996

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